Cote : GUIG

La communication est devenue un élément indispensable de la vie politique. En s’intéressant à la personnalité de Michel Rocard, Pierre-Emmanuel Guigo démontre qu’il fut certainement l’un des premiers hommes politiques, tout particulièrement à gauche, à comprendre l’importance des médias et des sondages et à soigner sa communication dès ses débuts. Souvent, de par ses idées et son parcours, à la marge du Parti socialiste, il trouva dans la communication politique un moyen essentiel de dialogue avec une opinion publique dont le rôle devenait alors croissant. Sa communication, des plus originale, s’appuyant sur tout un panel de techniques alors en gestation comme les sondages, les études marketing, le videotraining, ainsi que sur un style tranchant avec les discours de ses contemporains, fit de lui un acteur central du jeu politique des années 1970 et 1980. De simple militant, il devint l’un des candidats les plus sérieux pour l’élection présidentielle de 1981, devançant même François Mitterrand dans les sondages. Mais cette histoire est aussi celle d’un échec… La vie politique était alors bien différente, les idéologies, les partis, jouaient alors un rôle essentiel dans le choix du candidat et firent barrage à l’ascension fulgurante du tenant de la « deuxième gauche ». Un échec qui nous rappelle ainsi que la communication ne fait pas tout. S’appuyant sur de nombreuses archives, sur un large panel d’interventions de Michel Rocard dans les médias, l’historien veut ici restituer une époque qui apparaît lointaine par les balbutiements et certaines erreurs – le célèbre Appel de Conflans-Sainte-Honorine est encore aujourd’hui étudié comme l’exemple à ne pas suivre dans les écoles de communication –, mais surtout si proche de nous par la modernité des techniques mises en œuvre et par les évolutions sociales et politiques qu’elles mettent en valeur. Cet ouvrage a reçu le Prix de la Fondation Jean Jaurès, le Prix d’encouragement de l’Inathèque et le 5ème Prix d’encouragement de l’Institut François Mitterrand. Pierre-Emmanuel Guigo est agrégé d’histoire et doctorant à l’Institut d’Etudes Politiques de Paris. Ses travaux portent sur la communication politique et sur le socialisme contemporain.

Pierre-Emmanuel GUIGO
2013
23 x 15 cm, 261 p.
INA

Cote : KAPF

Une des grandes difficultés du métier de publicitaire ou de responsable de la communication tient au fait qu’il faut être à la fois praticien et théoricien. Bien sûr, il faut réussir ses campagnes, mais de surcroît il faut savoir juger et expliquer pourquoi une campagne va être efficace. Ce livre est un outil : il vise à rendre plus aiguë la capacité de jugement des publicitaires et des responsables de la communication, et à leur donner les points de repère nécessaires. Tirant les enseignements des études et recherches les plus récentes, tant américaines qu’européennes, Jean-Noël Kapferer répond aux problèmes que se posent les professionnels. Par exemple : – Est-il nécessaire d’être crédible pour être efficace? – Le message doit-il être aimé pour avoir un effet? – Comment modifier une image de marque très négative ? – Que faire lorsque la cible visée est hostile? – Comment communiquer lorsque le public est peu impliqué et indifférent? – Faut-il mesurer la mémorisation des messages? – Quelles sont les relations entre changement d’image et changement de comportement? – Quels sont les effets de certaines approches, telles l’humour, la peur, l’érotisme, l’appel à des célébrités? Émaillé d’exemples de campagnes commerciales, politiques ou sociales, ce livre est l’indispensable ouvrage de référence sur les mécanismes d’action de la publicité.

KAPFERER Jean-Noël
1978
24 X 15,5 cm, 348 p.
Bordas

« Appel politique aux techniciens »

Télévision et vidéo sont des moyens techniques de communication pour donner la parole à tous. La télévision peut faciliter les échanges entre les groupes sociaux. Il serait possible de retransmettre les débats des assemblées communales ou gouvernementales, des programmes d’éducation pourraient être diffusés et donner à chacun un moyen de formation. Il faut inventer un autre système de communication audio-visuelle, décentralisé et à échelle humaine afin d’offrir une communication verticale dans le cadre plus large de la lutte pour une société autogestionnaire. La technologie permet aujourd’hui de produire son et image à diffuser. La distribution par câble véhicule cette parole reconquise qui peut être reçue par tous au sein de la communauté. Elle permet la constitution de contre-pouvoirs. François Régis-Baudry propose dans son ouvrage sur la télévision par câbles les premiers éléments d’un nouveau cadre juridique et politique ; il esquisse les lignes-forces d’une nouvelle organisation des moyens et de leur répartition

Cote : PSU-DOC

(Fiche militante : les moyens d’intervention) – Principe – Matériel – Clichage – Tirage – Séchage – Entretien du matériel – Le coin du juriste

061
1974 – Avril/mai
29,7 x 21 cm, 12 p.